Semiha Denktas en Emile Goijvaerts geven vanuit hun respectievelijk wetenschappelijke en ambtelijke expertise leiding aan de Behavioural Insights Group Rotterdam. Dit team denkt na over de vraag hoe kleine veranderingen in de omgeving menselijk gedrag een zetje in de goede richting kunnen geven. Denktas: ‘Nu wij uit gedragswetenschappelijk onderzoek weten dat mensen minder rationeel zijn dan we denken, is het de verantwoordelijkheid van de overheid om hier in de vormgeving van haar beleid rekening mee te houden.’